一、SWOT分析的含义

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授海茵茨·韦里克于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。SWOT分析法主要用来帮助企业识别来自外部环境的机会或威胁和来自内部资源的优势或劣势的适应性和差异性，即内、外部环境因素的相互一致或相互偏离的程度。企业通过内外部的变量一致吻合和相互适应，使管理人员认识和预测外部优势的切合点（如表1），从内部环境条件的组合中寻求企业快速发展的契机，基于环境条件的组合进行企业经营策略的调整，以便对企业的现状和未来发展状况进行分析与决策，决定未来发展态势，提高企业在市场中的竞争能力。

表1：SWOT分析

东部沿海地区农村合作金融机构SWOT分析，就是以农村合作金融机构为单位，积极审视农村合作金融机构业务经营自身的优势与劣势，同时洞察东部沿海地区外部环境存在的机会与威胁，然后综合分析找出积极的战略对策。

二、东部沿海地区农村合作金融机构SWOT分析

（一）机会

1.东部沿海地区民营经济发展迅猛、城乡一体化进程较快，纯农产业比重逐渐萎缩，一大批成长性强的中小民营企业借助体制优势迅速发展了起来，这给该地区农村合作金融机构带来了整合区域资源、捕捉发展机遇、扩大市场份额的机会。

2.中国加入WTO，银行业开放速度进一步加快。外资银行参股东部沿海地区农村合作金融机构，如荷兰银行参股杭州联合银行，为农村合作金融机构带来了现代银行科学、高效的运作机制和先进、规范的管理方式，必将促进东部沿海地区农村合作金融机构业务经营水平的提高和改革的进一步深化。

（二）威胁

1.来自村镇银行、专业贷款公司、农村资金互助社、典当行等新型农村银行业微小金融机构的竞争与挑战。自2006年11月22日银监会出台关于调整放宽农村地区银行业金融机构准入政策后，在几个月之间，东部沿海地区的专业贷款公司、典当行如中西部地区的村镇银行一样纷纷成立。轻装上阵、无历史包袱的专业贷款公司、典当行、村镇银行运行机制灵活，经营理念先进，服务手段较高，开展贷款业务范围、服务对象群体与农村合作金融机构基本相同，所以，在农村金融市场竞争中，必然与农村合作金融机构分庭抗礼，形成激烈的竞争。

2.来自邮政储蓄银行的直接竞争。邮政储蓄一直是农村合作金融机构头疼不已的主要竞争对手。只要有农村合作金融机构网点的乡镇，一般就有邮政储蓄网点。2006年国家邮政储蓄银行成立后，凭借四通八达、遍及全国的先进网络，凭借通存通兑的高起点，分流了农村金融市场大量的储蓄存款，与农村合作金融机构竞争日益激烈。浙江等东部沿海地区邮政储蓄银行正在部分试点开展存单质押贷款业务，对这些地区农村合作金融机构个贷业务发展带来了一定的压力。

3.农行、农发行等商业银行及政策性银行的参与。拥有方便、高效、快捷的电子化金融服务和数量庞大的专业人才队伍的农行，制定股份制改革方针，重新把农行定位于服务“三农”的综合性银行。农业发展银行通过政策扶持和自我改革，已不再是单纯的政策性银行，不再仅仅办理政策性金融服务，正在向“政策性性质、商业化运作”的金融机构转变，其业务也开始向重点支持农业产业化大项目、大企业，吸收企业存款，开办代理保险等业务延伸。农行、农发行凭借多年来在农村金融市场丰富的业务经营经验，凭借先进的全国联网综合业务系统，凭借政府方面的政策优势（指农发行，如贷款额度大、利率低、期限长等），对农村合作金融机构业务经营形成了巨大压力，其在农村金融市场的竞争力同样不可小觑。